Amazon は、通販のほかに、自社のデバイスも出しています。電子書籍リーダーの Kindle、スマートスピーカーとスマートディスプレイの Echo、テレビにつなぐ Fire TV です。

どのデバイスも、Kindle の本・Alexa・Prime Video といった Amazon のサービスと組み合わせて使う作りになっています。